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楊謙:直銷模式在中國市場的挑戰與機遇

時間:2019-09-20 09:56來源:ipo觀察 作者:楊謙 點擊:
進入2019年,中國直銷產業的發展面臨著嚴峻的考驗。政府加強了對保健市場的監管,要求對保健市場存在的任何損害人民健康和生命安全的問題,包括各種虛假宣傳等違規經營行為,都

【直報網北京9月20日訊】(作者:楊謙)進入2019年,中國直銷產業的發展面臨著嚴峻的考驗。政府加強了對保健市場的監管,要求對保健市場存在的任何損害人民健康和生命安全的問題,包括各種虛假宣傳等違規經營行為,都要依法追責、嚴厲打擊。保健市場正逐步實施嚴格監管的新政,以保健食品、美容護膚品及日用消費品為主要銷售品類的直銷企業引起社會關注。

直銷在中國的發展,經歷了比較曲折的過程

按照國際流行的直銷做法,直銷作為一種零售商業的銷售形式,其最主要的經營理念是,鼓勵消費者在體驗產品消費之后轉為經營者,向其他消費者轉介紹,不斷擴大產品的銷路。由于相關的法律法規不夠完備,所以直銷發展在中國一度受阻。2005年中國頒布《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》之后,直銷發展具備了基本的法律法規環境。10多年來,直銷行業在滿足市場個性化需求、創造就業、改造傳統產業以及拉動投資方面都發揮了積極作用,每年為所在地創造了可觀的稅收貢獻,正逐步得到社會的認可。

當然,社會上對直銷還有著不同的認識

其實,簡單的拿海外直銷的做法與中國直銷市場的發展進行對比,沒有什么意義。由于中國獨特的直銷立法,使中國直銷運營模式與國際上流行的模式具有很大差別,直銷在中國已經不是傳統意義上的銷售方式。

根據2005年頒布的《直銷管理條例》規定,我國實行直銷企業經營資質的行政許可制,要從事直銷經營活動,必須獲得商務部頒發的經營許可,且必須在中國設立生產廠房,銷售自己企業生產和母公司生產的產品。

實際上,按照中國的法律法規要求,直銷企業在中國是典型的實體制造企業,只不過獲準采取直銷的方式銷售產品,而且在準入上還高于一般制造業。因此,中國直銷企業是實體經濟與現代服務業的結合,既有制造業的屬性,又有服務業的特點。直銷在中國已經成為一種特殊的產業類型。

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